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周四

201910

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 快讯

  • 总投资11.3亿,保定市君乐宝牧场项目集中开工

    5月12日,保定市君乐宝牧场项目集中开工仪式在该市蠡县南庄镇举行。据介绍,该项目共涉及蠡县、高阳、曲阳、顺平、易县5个县,总投资11.3亿元,占地1300亩,设计奶牛存栏2万头。其中,君乐宝蠡县种养结合家庭牧场项目分两期建设,一期投资约1.7亿元,占地210多亩,建设周期14个月,预计年产高品质生鲜乳2.3万吨,年销售额1亿元。

    12小时前
  • 上海今日起分阶段复商复市

    上海市疫情防控工作新闻发布会通报:从5月16日起,上海将分阶段推动复商复市。具体措施:①购物中心、商超百货、便利店、药店等商业网点逐步恢复线下营业,推进线上订线下送和线下到店消费的服务;②农贸市场有序逐步恢复,批发市场开展无接触交易,暂停零售业务,菜市场开展集中采购,有序恢复线下营业,合理控制开摊率和客流量;③餐饮、理发和洗染服务逐步有序放开,餐饮服务实行线上线下外卖,理发、洗染服务实行错峰限流。(央视新闻客户端)

    12小时前
  • 美国婴儿配方奶粉短缺加剧,美国计划进口海外配方奶粉

    5月15日消息,随着美国各地婴儿配方奶粉短缺状况日益严重,美国政府也加强了对这一危机状况的应对力度。据美国媒体报道,美国众议院监管委员会在一封写给奶粉行业四家主要公司的信中表示,婴儿配方奶粉短缺对婴儿人身安全和经济安全造成了严重威胁,对于低收入群体影响尤其明显。美国食药监局表示,为缓解这一局面,下周将宣布允许进口海外生产的配方奶粉的计划。据了解,美国消费的配方奶粉有98%是在美国本土生产的。(央视财经)

    12小时前
  • 淘宝上线官方“比价”功能

    近日,淘宝安卓/iOS版迎来10.12.0版本更新,新增官方“比价”功能。在升级最新版本后,用户只要在淘宝App内搜索“有好价”,就能够进入“比价查价”界面。在该界面,可查看产品在淘宝中所有同款的最低价,并会生成一条价格曲线,供用户参考产品的价格走势。需要注意的是,目前该功能仅支持在“有好价”页面内推荐的产品,无法自行搜索商品。(电商报)

    12小时前
  • 江苏5部门出台新政:女职工生二孩、三孩企业可享社保补贴

    5月12日,江苏省人力资源和社会保障厅、省财政厅、省卫生健康委、省医疗保障局、省政务办等5部门下发《关于产假期间企业社会保险补贴有关事项的通知》,明确女职工生育二孩、三孩的,为其在产假期间缴纳社会保险费的企业可享社会保险补贴。(中国妇女报)

    12小时前

 母婴行业观察

春款都成库存了?2022年Q1童鞋线上数据出炉

产业

察察

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2022-05-10 10:36

导读:疫情的反复给各行各业带来了新的挑战。据Nint 任拓数据显示,综合天猫、淘宝、京东平台数据,2022 Q1线上童装/婴儿装/亲子装市场规模最大,达149亿元,同期下降12.5%;2022年Q1线上童鞋/婴儿鞋/亲子鞋下滑4.1%,为34亿元。同时,消费者在购买童鞋/婴儿鞋/亲子鞋产品上,更侧重天猫,占比高达58.6%,其次为淘宝占比33.2%。尽管童鞋市场,业内竞争依然很激烈,但在竞争的背景下发展前景依旧很诱人,运动鞋占比最大,高达48.3%,细分品类中,板鞋增长最快达50.1%。


来源:童装观察


2022年Q1线上童鞋洞察:

运动鞋占比最大,板鞋增长最快为50.1%


在童鞋品类中,运动鞋类销量最高,依然是宝爸宝妈的心头最爱。具体来看,排名前三的童鞋品类分别为儿童运动鞋占比最高达48.3%,占据童鞋市场的半壁江山,其次为婴幼童鞋占比15.5%,以及儿童靴子占比达8%。同时,婴童的骨骼还处在生长发育期,足部空间的要求和成人鞋的空间要求完全不同,相比成人鞋类产品,童鞋产品的健康要求也更为严格。在儿童运动鞋的选择,更多消费者关注产品的“质量”、“舒服”、“透气”等关键词,可以看到消费者越来越重视产品的体验。


在增速方面,板鞋增长最快达50.1%,其次为鞋配件增长14%。板鞋作为滑板运动必备产品之一,尤其是在2022年在冬奥会的契机下,更是迎来快速增长,潜力巨大。同时,在鞋配件方面,之前我们比较常见的可替换装饰多为魔术贴微章,现在鞋带上的装饰以及鞋带孔的挂饰则更加受欢迎,包括漫威的钢铁侠、美国队长等各类IP。此外,随着季节变化、户外运动的减少,亲子鞋Q1市场规模下滑55%,拖鞋和棉鞋分别下滑53%、15%。


童鞋品牌集中度高,

运动巨头阿迪达斯业绩下滑32.3%


从行业发展来看,我国童鞋市场竞争比较充分,高中低端细分市场竞争者均比较多。据Nint 任拓数据显示,综合天猫、淘宝、京东平台数据,2022 Q1线上童鞋/婴儿鞋/亲子鞋TOP10品牌的市场集中度为32.7%,这意味着消费者对品牌具有一定的认知度,行业竞争激烈。


从品牌增长速度来看,尽管耐克依然占据童鞋榜首,占据7%市场份额,但市场份额仅增长2.1%。而另一运动品牌巨头阿迪达斯2022年Q1线上表现则是令人大跌眼镜,业绩下滑32.3%。值得一提的是巴拉巴拉童装不仅稳坐top1,巴拉巴拉童鞋也在快速增长,同比增长21.4%。斯凯奇线上增长6.5%,专业童鞋江博士增长12.2%,卡特兔下滑4.2%。



不久之前,耐克、阿迪达斯纷纷发布了最新财报。耐克发布的截至2月28日的2022财年第三季度业绩显示,耐克大中华区营收为21.6亿美元,相比上年同期下降5%。阿迪达斯2021年财报则显示,其第四季度在大中华区销售额下降了24%;2022年第一季度营收、经营利润均出现下滑,今年第一季度,阿迪达斯营收达53.02亿欧元,较上年同期下滑3%,其中在大中华区的收入下降35%,而亚太地区收入下滑16%。对大中华区市场业绩表现都不尽如人意的原因,两大国际巨头大都将原因归结于疫情影响、供应短缺等方面。阿迪达斯在财报中指出,公司面临供需两方面的挑战。去年受越南疫情带来的封锁影响,导致公司供应链受限,今年第一季度收入减少了约4亿欧元。


在耐克和阿迪达斯面临更多挑战的同时,本土运动服饰企业的“梯队趋势”也愈发明显。


其中,安踏Q1线上增长46.3%,特步增长46.8%;同时在在多品牌发展战略下,安踏2021年营收超越阿迪达斯中国,跻身全球运动品牌第二位,2021年财报显示,安踏营收493.3亿元,增长38.9%;2021特步营收突破了百亿元,增长22.5%;据悉,特步制定了“多品牌业务模式”,分大众运动、时尚运动和专业运动三个维度,同时高瓴资本的加持,也会带给品牌更多的变化。


综合来看,安踏、特步、回力作为国产运动品牌,在国内童鞋市场上仍然占据着较大的市场份额,相较于价格高昂的国外品牌来说,拥有着极高的性价比优势。


此外,中国服装行业战略专家杨大筠认为,从近两年的整体表现来看,运动市场需求趋于饱和,原先市场份额占比较高的耐克、阿迪达斯的增长趋势也会呈现下滑。国货运动品牌在中国消费市场崛起也影响了阿迪达斯和耐克的业绩。随着中国本土企业设计能力、水平以及品牌推广能力的提升带动业绩增长,耐克和阿迪达斯的优势会被逐渐压缩。




文章来源:母婴行业观察




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